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プライム経済リポート

2011年1月号 「ホームビデオはクラウドの時代に」

Apple TVを購入した。このアップル製品は最近大幅に価格を下げて99ドルで販売されている。 10cmほどの正方形の断面を持つブラックボックスでWIFI(無線LAN)ネットワーク、HDMIケーブルとテレビがあればどこでも使える。
AppleTVがあればビデオ店に行ってDVDをレンタルする必要がない。小さなコンピューター画面で我慢して映画を観ることもない。大型のテレビ画面でリモコンを操作するだけで好きな映画やテレビ番組がいつでも自由に見られる。その利用体験をご紹介するとまず最初の画面に映画とテレビ番組を選択し、最新作、ヒット作、検索などのメニューを選ぶ。価格は24時間の視聴期間で99セントから$4.99となっている。

またネットフリックスのストリーミングサービスも利用できる。ネットフリックスは郵送型ビデオレンタルビジネスからスタートして、今では映画配信ビジネスでは最大規模の企業にまで成長している。月に$7.99支払えば1万作を超える旧作映画とテレビ番組が観放題である。

VOD(ビデオオンデマンド)と呼ばれるビデオ配信は最初に市場に登場してから10年近くになるが、初期のころとは格段に使いやすさや画質が向上している。シネマナウを5-6年前にテストしたときは、テレビでは見られずパソコン画面でみたが、画像はVHS以下でしかも頻繁にバッファーがかかって画像がいったん途切れるため映画を観ている気分になれなかったことを覚えている。
最新のVOD画像は鮮明で素人目に見てもほぼDVD並みの画質であることが分かる、しかも画面が途切れることがなくなった。もちろん早送り、再生、一時停止など自在である。

これではブロックバスターやハリウッドビデオなど一世を風靡した大手ビデオチェーンが倒産するわけである。パッケージと呼ばれるDVDやブルーレイなどのメディアがどのくらいの期間ビデオ市場でがんばれるのかは分からないが、時代の趨勢は明らかにVODに向いている。パソコンにつながずにテレビでVODが利用できるということは、明らかにDVDより有利になった。
また観るデバイスももはやパソコンやテレビに限定されない。スマートフォーン、iPadなどのタブレットなど何時でも何処でもどのデバイスでも映画やテレビを楽しめる時代に入ったと考えてよいだろう。

コンテンツメーカーからするとVODになれば、これまでパッケージメディアにかかっていた製造コスト、取り扱い・送料などのコストが大きく節約できる。また心配されていた著作権保護も優れたソフトウェアのおかげで完璧ではないまでもかなりの効果が期待できるようになっている。課題としてアップルTVはコンテンツ協賛メーカーが限られている。ネットフリックスにしても新作映画のストリーミングは取り扱っていない。 これらはコンテンツメーカーにとってストリーミングがDVDに代わる新たな収入源として十分な売り上げが確保されないと提供できない状態であり、今後の動きが注目される。

グーグルはVODにおいても後発ながらオープンプラットフォームで、メーカー他社を自陣に抱えようとしている。またインターネット世界における同社の影響力を十分に発揮させて市場拡大させる狙いである。同社はすべてのコンテンツをクラウド(コンテンツ所有者のサーバー)からユーザーがダウンロードするシステムをすべてのアプリケーションに適用しようとしている。オフィスソフト、フォト、ミュージック、そしてビデオとそのコンテンツ種類を拡大している。
日本の家電メーカーもグーグルTV対応のデバイスを発売し始めた。ただ残念なのは日本のメーカーがこういったソフトやシステムを真っ先に提供できなかった点である。ハードウェアを開発製造することはもちろん大切なことだが、時代はソリューション(解決策)、すなわち社会が何を求めているか、消費者のニーズは何かを的確に把握し、そこから良い方法があるかを総合的に考え出すビジネスモデルに向かっており、ハードウェアはその一端に過ぎないと思われる。





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